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【日記ブログは読まれない?収益化もムリ?】体験談を“コンテンツ”に変える書き方とは?

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こういった本がなぜ売れているのか?  ターゲットとなる読者さんを明確にしぼり、そのターゲットに向けて書かれているからです。ブログでも、考え方は一緒です。

インターネットでブログ運営について調べていると、

「日記ブログを書いても誰にも読まれない」

なんてことが書かれています。

 

確かに、「娘の卒園式で泣いてしまった。え~ん!」みたいな“だたの日記”を書いても、読まれないでしょう。

でも、切り口を変えれば、ちょっとした経験も有益な“コンテンツ”に大変身します。

 

この記事では、SEOの核となる“ペルソナ”の重要性に触れながら、日記ふうの体験談を“価値あるコンテンツ”に変えるコツをお伝えします。

【日記ブログでは稼げない?】体験談を“コンテンツ”に変える書き方とは?

以下に並べたのは、Amazonで売れているハウツー本のタイトルです。

『起業は意志が10割』(講談社)

『なるほどデザイン〈目で見て楽しむ新しいデザインの本。〉』(エムディエヌコーポレーション)

『人は話し方が9割』(すばる舎)

『1分で話せ 世界のトップが絶賛した大事なことだけシンプルに伝える技術』(SBクリエイティブ)

 

たとえば、この本。

 

新人デザイナーに向けて、現役デザイナーが何を意識しているかを説明しています。プレゼン資料やパンフレットを作る人にも役立つ本です。

 

作者が有名でもないのに、こういった本がなぜ売れているのか?

ターゲットとなる読者さんを明確にしぼり、そのターゲットに向けて書かれているからです。

(⇦ ハウツー本のライティングを勉強するのも大事!!)

 

ブログでも、考え方は一緒です。

日記ブログが読まれない1番の理由。それは、誰に向けて書かれているか、わからないからです。

 

 

当ブログの過去記事を例に、体験談を“読まれるコンテンツ”に変えた書き方について解説します。

この記事は、筆者が使っていたドコモのガラケーが故障。コールセンターに電話して、代替機と交換してもらった経緯をまとめたものです。

www.entafukuzou.com

1.すぐには書き出さず、キーワードの洗い出しをする(SEOの基本)

まず、書きたい体験談があったからといって、すぐには書き出しません。ノートでもメモ帳でもいいので、思いついた項目を箇条書きにします。

 

《書き出す前の項目》

  • ドコモのガラケーを地面に落とし、電源が勝手に落ちるようになった
  • 私が使っていた機種P-07Bは、修理対応が期限が切れていた
  • でも、ギリギリまでガラケーを使っていたい
  • 調べると、「ケータイ補償サービス」で代替機と交換できることを知る
  • コールセンターへ電話すると、ネットワーク暗証番号を聞かれた
  • 壊れかけたガラケーで電話したので、途中で電源が落ちた
  • 同じ機種は在庫がなく、富士通のF07F・NECのN01Gなら代替機があると説明を受ける

もし、面白おかしく体験談を書くだけなら、

「まさに故障しかけているガラケーでコールセンターに電話したため、途中で電源が切れてしまった」

ことにフォーカスするでしょう。

 

でも、それじゃただの日記です。私は芸能人でもインフルエンサーでもないので、日記を書いても読まれません。

 

そこで、この中から、GoogleやYahoo!のユーザーさんが実際に検索しそうなキーワードを探します。検索窓に片っ端からキーワードを入れて、需要があるかどうかを調べます。

いわゆるSEOにおいて、初歩中の初歩。「キーワード選定」を行なうのです。

www.entafukuzou.com

 

実際に検索されやすかったキーワードが、太字で示した部分です。

  • ドコモガラケーを地面に落とし、電源が勝手に落ちるようになった
  • 私が使っていた機種P-07Bは、修理対応が期限が切れていた
  • でも、ギリギリまでガラケーを使っていたい
  • 調べると、「ケータイ補償サービス」で代替機と交換できることを知る
  • コールセンターへ電話すると、ネットワーク暗証番号を聞かれた
  • 壊れかけたガラケーで電話したので、途中で電源が落ちた
  • 同じ機種は在庫がなく、富士通のF07F・NECのN01Gなら代替機があると説明を受ける

 

次に、キーワードの組み合わせを変えて、需要がありそうな2語キーワードまたは3語キーワードを探します。

体験談を“コンテンツ”に変える書き方とは?【日記ブログでは収入を得られない?】

⇧ 2語、3語のキーワードを組み合わせて、ニーズがあるかどうかを探る

上の例では、「ドコモ ガラケー ケータイ補償」という3語のキーワードを組み合わせて、記事タイトルを作りました。

作ったタイトル

『修理対応終了のドコモガラケー故障!補償サービスで代替機に交換してもらえる?』

は、ある“特定の読者さん”を想定しています。

2.読まれるように、ペルソナ(=対象読者)を設定する

ハウツー本でターゲットとなる読者層をしぼっていたように、ブログでは「ペルソナ」を設定します。

「ペルソナ」とはマーケティング用語で、記事を読んでほしい人の具体像を指します。言葉の定義としては、「ターゲット」よりももう少し細かい人物像を意味します。

 

ドコモのガラケーの記事の場合、ペルソナは

①ドコモのガラケーを使っている人
② 使用している機種が故障して、ケータイ補償サービスで代替機と交換できないか知りたい人
③ 年齢は40代~60代(⇦ 若い人なら初めからスマホを買うから)

3.検索意図を想像して、ペルソナ(=対象読者)が知りたいであろう情報を中心に、記事を再構成する

ペルソナを設定したら、なぜ、彼らがGoogle検索で調べるのか(=検索意図)を考えます。調べる人たちの悩みを想像し、彼らの悩みがどうしたら解決するのか、とことん深掘りします。

 

そして、“ペルソナにとって”役立つ項目をピックアップし、記事を構成します。

 

《ペルソナに向けて、実際に書いた項目》

  • ドコモのガラケーが故障した経緯
  • 使っていた機種は修理対応不可だったが、「ケータイ補償サービス」で代替機と交換できる
  • コールセンターに電話すると、ネットワーク暗証番号、電話番号、本人かどうか、故障した日付と状況を聞かれた
  • ケータイ補償の負担金が、5,400円かかった
  • 2日後に代替機が届く
  • 赤外線通信によるデータ移行が大変だった

 

最初にメモに書き出した項目とは、優先順位が変わっているのがおわかりでしょうか?

 

「コールセンターに電話している最中に、電源が落ちて通話ができなくなった」

は、あくまで私の個人的な体験であり、ペルソナが読みたい情報ではありません。優先度は低いし、なくても伝わります。

 

逆に、メモに書き出したときにはなかった項目をつけ足しています。

「代替機に変えてもらうのにかかった負担金」「データ移行の大変さ」は追加した情報です。

 

ペルソナ(=ケータイ補償サービスで代替機と交換したい人)は、他にどんなことを知りたいだろう?

と想像し、ペルソナにとって有益な情報をつけ加えたのです。

ブログで体験談を“コンテンツ”に変える書き方【キーワードの組み合わせで、ペルソナも変わる!】

体験談を“コンテンツ”に変える書き方とは?【日記ブログは読まれない?収益化もムリ?】

もう少しざっくりした経験談から、ペルソナを導き出す書き方の例です。

 

たとえば、書き手が「幼い娘を持つママ」で、娘さんが卒園式で歌った「ありがとうさようなら」に感動して、泣いてしまったとします。

1.すぐには書き出さず、キーワードの洗い出しをする

やはりすぐには書き出さず、思いついたことを箇条書きにしてゆきます。

 

《書き出す前の項目》

  • 娘の卒園式の日は、冷たい雨が降っていた
  • 私(=書き手であるママ)の服装は、ネイビーのスーツ
  • 卒園証書の授与、ウチの娘、うまくやれるかな?
  • 園長先生のあいさつ、長いよ~
  • 保育士さんのひとりが泣きだし、涙の連鎖
  • 若い保育士さんのモノトーンのワンピースが素敵だった
  • お別れの歌、娘が「ありがとうさようなら」を歌うのを見て、ついに私も号泣!

 

書き手である「幼い娘を持つママ」が主体の場合、「歌を通して、娘の成長を感じたこと」がいちばん伝えたいことになります。

でも、それだと、“どこにでもある日記”になってしまいます。収益を生むほどのコンテンツにはなりません

 

そこで、GoogleやYahoo!の利用者が調べそうなキーワードを洗い出します。太字で示したのが、検索されやすいキーワード。

  • 卒園式の日は、冷たい雨が降っていた
  • 私(=書き手であるママ)の服装は、ネイビーのスーツ
  • 卒園証書の授与、ウチの娘、うまくやれるかな?
  • 園長先生のあいさつ、長いよ~
  • 保育士さんのひとりが泣きだし、涙の連鎖
  • 若い保育士さんのモノトーンのワンピースが素敵だった
  • お別れの歌、娘が「ありがとうさようなら」を歌うのを見て、ついに私も号泣!

GoogleやYahoo!の検索窓に次々とキーワードを入れ、2語や3語の組み合わせを変えて、需要がある検索ワードを探します。

2.キーワードの組み合わせで、ペルソナ(=対象読者)は変わってくる!

体験談を“コンテンツ”に変える書き方とは?【日記ブログでは収入を得られない?】

⇧ 「卒園式 ママ」で検索をかけると、関連キーワードが表示される

たとえば、「卒園式 ママ」の2語で検索をかけると、「卒園式 ママ レンタル」という関連キーワードが見つかります。

この3語キーワードから、ペルソナ(=対象読者)と検索意図を導き出すことができます。

・ペルソナ:レンタル業者を探しているママ
・検索意図:セレモニースーツをレンタルできる業者さんを知りたい

 

レンタル業者を調べて記事にすれば、“価値あるコンテンツ”となります。このとき、ご自分が何を参考にスーツを選んだか、体験を交えて書けば、伝わりやすくなります。

実際にレンタル業者を利用して“体験取材”すれば、それこそ収益を生むようなコンテンツになるでしょう。

(⇦ アフィリエイトをやっている業者なら、広告を貼れる)

 

 

また、「卒園式 服装 保育士」の3語で検索をかけると、「卒園式 フォーマルスーツ 保育士」という関連キーワードが見つかりました。

体験談を“コンテンツ”に変える書き方とは?【日記ブログでは収入を得られない?】

⇧ キーワードの組み合わせを変えれば、ペルソナも検索意図も変わる!

この3語キーワードだと、さっきとペルソナ(=対象読者)が変わってきます。導き出されるペルソナと検索意図は・・・

・ペルソナ:若い保育士さん
・検索意図:卒園式にふさわしいフォーマルな服装を知りたい

となります。初めて卒園式に参加するような新人の保育士さんは、どんな服装にすべきか悩んでいます。

 

若い保育士さんたちに、ママ側から見た素敵なコーディネートを教えてあげられないかしら?

と想像をふくらませ、ママ目線から

「若い保育士さんの着ていたワンピースが、派手になりすぎず清潔感があって素敵だった」

ことを伝えれば、ペルソナである若い保育士さんの参考になります。

 

さらに、なぜ素敵だと思ったのかを深掘りし、

「髪型はどうだったのか?」

「ストッキングは何色だったのか?」

など、トータルコーディネートを思い出して書ければ、“卒園式にふさわしい服装を知りたい”という保育士さんの検索意図に、もっと応えることができます。

個人ブログ=ただの日記?【読まれたかったら、ジャイアンではなくスネ夫になれ!】

ペルソナのために書くと、場合によっては自分が書きたかったことは書けなくなります。ペルソナが知りたいことと、自分が書きたいことはイコールではないからです。

 

厳しい言い方になりますが、GoogleやYahoo!の検索ページからやってくる読者さんは、あなた個人には興味はないのです。

 

「自分のために書くな、読者のために書け!」

ブログ運営について書かれた本を読むと、口が酸っぱくなるほど言われます。でも、これってどういうコト?

 

もう少しわかりやすく言語化するなら、

「ジャイアンではなくスネ夫になれ!」

ということ。個人ブログを書くときのマインドを根本から変えるのです。

 

 

ジャイアン  ⇨ オレの歌う歌は、みんなも好きなはず(主体は自分)

スネ夫 ⇨ 相手によってコロコロ態度を変え、お世辞を言う(主体は相手)

 

特徴だけ抜き出すと、スネ夫は調子のいいヤツに見えるかもしれません。でも、

ペルソナによって伝えるべきことを変え、悩みを解決して喜ばせてあげる

と置き換えれば、実は、スネ夫の態度はブログSEOの本質をついているのです。

まとめ

初めてのことを経験しようとするときは、誰でも不安です。すでに体験した人の話を聞きたくなります。その体験が希少であればあるほど、“お金を払ってでも知りたい情報”となります。

ただし、どんなに貴重な体験を個人ブログで書いても、“本当にその情報を求めている人”に届かなければ価値を生みません。

 

八百屋さんが、近所のライバル店にきゅうりを売っても買ってもらえません。

生命保険のセールスレディが、小学生相手に販売してもムダです。

 

“本当に求めている人”へ記事を届けるには、検索ページの上位に表示させなくてはなりません。そのための知識・技術こそが、SEOです。

 

 

SEOとは、検索エンジンに好かれるための小手先のテクニックではありません。パソコンやスマホの向こうにいる、読者さんの利便性を考えること。

これは、何の考えもなしに記事を書くだけでは、絶対に身に付きません。